7修建议扶持您「竞争分析」能力level up!竞品分析原来是这般做的…

本文就被人人都是成品经营转走,扎堆围观吁到此>>

「竞品分析」是PM入门的必修课。

隐藏在你身后,偷偷瞄你.jpg

自早就以网上征集了相同堆「竞品分析」的案例分享,真可谓方法不同、良莠不齐。

「竞品分析」是PM入门的必修课。
自曾经以网上搜集了同等垛「竞品分析」的案例分享,真可谓方法不同、良莠不齐。
只是要能不辱使命以下5接触,在自眼里,可到头来上乘了。

然而如果能成功以下5沾,在自身眼里,可算上乘了。

  1. 引人注目调研目的。
  2. 继而确定调研的活list。
  3. 继观察产品UI、交互、使用流程、设计亮点等各个维度。
  4. 举行异同点比较和优缺点分析,深入开掘与思维背后原因。
  5. 最后结合目标,给有有切实的、可生之定论。

阳调研目的。

而说到底看还缺少点啊。
昨晚辗转无眠,终于想通,原来是风艺术发生三独短

继之确定调研的产品list。

  • 快照而无动态。只能看到眼前状态,很为难直观看到历史演变过程
  • 表象而非规律。只视成效,无法看出其数见
  • 有而无全面。只见到活表现,用户声音掉克听见。

就观察产品UI、交互、使用流程、设计亮点等次第维度。

(滚粗,能无克说人口口舌了~!)
咳咳,我是思念说,搞不清楚下面的题目时常叫咱倒:

开异同点比较和优缺点分析,深入挖潜和思考背后原因。

“XXX每天约新发表多少只帖子?”
“XXX的市场占有率大概是多少?”
“XXX什么时更新到之本的?”
“XXX怎么赚钱的?大概收入是聊?”
“XXX这个职能看起格外cool,用户真正喜欢呢?”
…….

最终结合目标,给有有具体的、可生之结论。

这些题目怎么消除?我发7久建议看您懂得几只:

而归根结底觉得还不够点啊。

1.让id告诉你

操作难度:★★☆☆☆
数量准确度:★★★★☆
原理:很多网站一直会因此【数据库id】用作【页面元素id】,我们一直用到一段时间的【页面元素】差值,就足以大体评估出每天新增的内容数量。

推个例:豆瓣小组每天上的话题数

豆瓣id.png

先检查:发现id=70190631~70190634的登时独家吗2014-12-13
10:54:33~2014-12-13 10:54:43应声10秒钟,且时刻各个增长,验证成功。
于是乎我们仅仅待减少少独样本:

  • id达到70110000时,是在2014-12-11 13:12:15。
  • id达到70194473时,是在2014-12-13 13:10:00。

48时,id增长了84473,平均每日上之初话题数量42236,问题迎刃而解。
理所当然这是一个光景数量,包含了删、私密话题等各种情形。

昨晚辗转无眠,终于想通,原来是传统方式发生三单短:

1. 采取寻引擎

操作难度:★★★☆☆
数量准确度:★★★☆☆
规律:搜索引擎通常会抓取网站多数页面。我们一味需要分析url和页面规律,利用几个寻语法,就能够得到部分多少结论。
找引擎语法:site,inurl,intitle,-,“”,具体用法机关百度之。
挑战:如何分析网站URL、网页Title和页面内容特点

【举个例子】
老板紧急呼唤:30分钟,帮自己看下携程无报价酒店约比例?

我擦泪~~
写程序来不及啊!
事在人为统计不具体啊,得搞到下个世纪!!
别急,收于你心的万匹草泥马,搜索引擎可以给您答案。

【解决思路】
从今百度拿到「无报价的小吃摊页数」和「酒店总页数」,做比较即可。
(酒店详情页,不带有list页)

咱们先行观察携程酒店详情页的URL:hotels.ctrip.com/hotel/513153.html
因此:先是破尝试摸:【site:hotels.ctrip.com】

四千大多万完果.png

咱们管全副酒店域下的页面都抄下了,于是添加URL规则试试:

老二不行尝试摸:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/ 】

1600+万数据.png

结果量还是无比非常了,点击几只结实,发现搜到了好多list页数据。
乃查看detail页源码,发现与list页相比,页面标题来显特征:

代码特征.png

于是第三软尝试寻找:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/
intitle:联系电话\岗位地址 】

42万.png

搜到了42万结出,大致量级符合,cool!

生一样步,找到一个不管报价酒店页面观察,发现页面有特点:

页面特征.png

于是乎最后用到管报价酒店数的查找条件:
【”建议您选择其他酒店“ site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/
intitle:联系电话\职位地址】

2.png

(找到2.3万漫长结果,数量做比。任务圆满成功!2333~~)

快照而休动态。只能看看眼前状态,很为难直观看到史演变过程。

1. 互联网档案馆

操作难度:★☆☆☆☆
多少准确度:★★★★★
规律:这是一个网站档案馆,会定期爬取各个网站的快照,并从上本号存起来,以统世用户查询。
地址:http://archive.org/
(不平静,偶尔用翻墙)

顿时才是一个神奇之网站好与否!
搜下Google试试,我们好看看Google首页的改版演化:

1999年底谷歌首页.png

2005年的粱歌首页.png

而今之谷歌首页.png

说简单独真正的栗子。
有一次咱发现,艺龙页面及展示的点评数远远低于我们的判定,纠结良久,最后要档案馆给了答案:这是鲜年前之均等不良好改版就形容深在了页面及,一直无创新。
再有同糟糕,做产品方案时得参考达齐个本子,那个版本是在自投入公司同年以前上线的,wiki和文档库里翻遍了都未曾。终于要从档案馆里翻至了当下方案的纯天然。

总一下,档案馆解决问题场景,如:

  • 思念询问网站UI的成长历程(由傻B到牛B的提高,看看04年的京东,乐呵下)
  • 顾念询问网站的历次版本迭代时间点。
  • 头版本的PM把PRD和UI稿弄丢了,这个网站帮忙你备份。

  • 听听竞品用户声音

操作难度:★★☆☆☆
数量准确度:★☆☆☆☆
严格来说,我只是想享受一个请勿极端常用到之观赛思路。
小结成一句子话:帮竞品分析用户反映。
现实渠道:微博、应用企业、知道、知乎、贴吧。

具体来说,比如:

  • 从用商店的下载量和评论量,可以横向比较用户规模。
  • 于了解/贴吧,大家之赘、吐槽能叫你了解用户对竞品的情态。
  • 【分享到微博】的效果,常常会加##,搜一下你会看那个多,如:

自微博可观看用户点评行为.png

表象而非规律。只望成效,无法看出其数额表现。

5.勾序抓取/统计

操作难度:★★★★★
多少准确度:★★★★☆
简易说,就是用程序把竞品页面抓恢复分析
摒弃开基金高不提,当即是竞品数据调研最美之道。

顿时看似例子就是杀多矣:

  • 一个朋友吧免知乎用户之如赞数分布,几乎爬走了装有用户profile页。
  • 自己已经描写过一个微序,用来监督每天豆瓣的新topic数量及太热topic。
  • 众多店见面督查竞品的重中之重指标,每天会规范到单位数地抓取和分析。

PS。这之中来一个技艺难题:急需缓解“防抓取的题材”
秋产品一般都见面安装放抓到手策略,不会见随随便便叫您将大量页面抓运动分析。
(作为PM,我深受个技巧方案,可参看不担负(笑):多次品、分析对方的防护抓政策,然后起对的装置抓取频率,如果无克满足要求,考虑用代理(eg.goagent))

一部分而休全面。只视活表现,用户声音少会听见。

1. 羁押公司财报

操作难度:★☆☆☆☆
多少准确度:★★★★★
适用情形:市场份额、用户规模、核心指标数据、收入情况
立是太可信之点子,当然一般只是针对上市企业中。

财报.png

本条不多说,如果因为英文poor/不懂名词而扣押无明了财报
市面上发出雅量底财报分析文章,也可供参考和互相验证。

(滚粗,能免可知说人口谈了~!)

1. 问“奸细”:)

操作难度:不定,看人脉与天数
数据准确度:★★★★☆
适用情形:一次性,而不一般督察

及时是同等摆极给力的底牌。

以山穷水尽,一筹莫展时,总有一个声响冒出来:
** “哦对了,XX不是失去了要命公司/团队呢?直接咨询下十分!” **
下一场同漫长微信,瞬间缓解了独具难题。

经常此时,我都见面感叹:
“同事跳到敌方公司,看来也不必然是坏事。(笑)”

无间道.jpg

(End)

咳咳,我是思念说,搞不清楚下面的题材时为我们倒:

“XXX每天大约新上多少个帖子?”

“XXX的市场占有率大概是小?”

“XXX什么时候更新到此本子的?”

“XXX怎么赚钱的?大概收入是有点?”

“XXX这个功能看起格外cool,用户真正喜欢吗?”

这些题目怎么消除?我发7长条建议看您掌握几只:

1.让id告诉你

操作难度:★★☆☆☆

多少准确度:★★★★☆

原理:很多网站直接会晤就此【数据库id】用作【页面元素id】,我们直接以到一段时间的【页面元素】差值,就可以大体评估出每天新增的始末数量。

推个例:豆瓣小组每天上的话题数

图片 1

先检查:发现id=70190631~70190634的登时分别吗2014-12-13 10:54:33~2014-12-13 10:54:43立即10秒钟,且时间顺序增长,验证成功。

于是乎我们唯有需要减少少独样本:

id达到70110000时,是在2014-12-11 13:12:15。
id达到70194473时,是在2014-12-13 13:10:00。

48时,id增长了84473,平均每天上的新话题数量42236,问题化解。

本就是一个约数量,包含了去、私密话题等各种状况。

2. 行使寻引擎

操作难度:★★★☆☆

多少准确度:★★★☆☆

原理:搜索引擎通常会抓取网站多数页面。我们无非待分析url和页面规律,利用几个寻语法,就可知得到部分数码结论。

找寻引擎语法:site,inurl,intitle,-,“”,具体用法机关百度之。

挑战:如何剖析网站URL、网页Title和页面内容特点

【举个例子】

老板娘紧急呼唤:30分钟,帮我看下携程无报价酒店约比例?

我擦泪~~写程序来不及啊!人工统计不具体啊,得搞到下个世纪!!别急,收于而心中之万匹草泥马,搜索引擎可以于您答案。

【解决思路】

起百度拿到「无报价的酒店页数」和「酒店总页数」,做比即可。

(酒店详情页,不分包list页)

咱俩先行考察携程酒店详情页的URL:hotels.ctrip.com/hotel/513153.html

之所以:第一赖尝试摸:【site:hotels.ctrip.com】

图片 2

四千差不多万结实

咱俩管方方面面酒店域下的页面都抄下了,于是添加URL规则试试:

亚糟糕尝试摸:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/ 】

图片 3

1600+万

数量结果量还是极度好了,点击几只结实,发现搜到了不少list页数据。

乃查看detail页源码,发现和list页相比,页面标题来明确特点:

图片 4

代码特征

乃第三浅尝试寻找:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/ intitle:联系电话\职位地址 】

42万

搜到了42万结出,大致量级符合,cool!

生一样步,找到一个无论是报价酒店页面观察,发现页面有特点:

图片 5

页面特征

于是最后将到管报价酒店数的索条件:

【”建议乃选择其它酒店“ site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/ intitle:联系电话\岗位地址】

图片 6

2.3万

(找到2.3万长条结果,数量做比。任务全面成功!2333~~)

3. 互联网档案馆

操作难度:★☆☆☆☆

多少准确度:★★★★★

规律:这是一个网站档案馆,会定期爬取各个网站的快照,并自及本号存起来,以备世用户查询。

地址:http://archive.org/(不稳定,偶尔需翻墙)

立马才是一个神奇之网站好为!

搜下Google试试,我们好观看Google首页的改版演化:

图片 7

1999年底谷歌首页

图片 8

2005年的谷歌首页

图片 9

本的谷歌首页

说个别单忠实的板栗。

产生雷同软我们发现,艺龙页面及显得的点评数远远低于我们的判定,纠结良久,最后要档案馆给了答案:这是鲜年前之一模一样潮好改版就形容深在了页面及,一直无创新。

还有一样糟糕,做产品方案时欲参考达及单版,那个版本是于我入合作社一样年以前上丝的,wiki和文档库里翻遍了还无。终于还是打档案馆里翻至了那时方案的原貌。

总一下,档案馆解决问题场景,如:

思了解网站UI的成长历程(由傻B到牛B的开拓进取,看看04年之京东,乐呵下)

想念了解网站的每次版本迭代时间点。

初期版本的PM把PRD和UI稿弄丢了,这个网站帮您备份。

4.收听竞品用户声音

操作难度:★★☆☆☆

多少准确度:★☆☆☆☆

严格来说,我只是怀念分享一个未极端常用到的体察思路。

总结成一句子话:帮竞品分析用户举报。

切切实实渠道:微博、应用商店、知道、知乎、贴吧。

具体来说,比如:

从今运商店的下载量和评论量,可以横向比较用户规模。

在懂/贴吧,大家的麻烦、吐槽能为您询问用户指向竞品的姿态。

【分享到微博】的功力,常常会加##,搜一下君可知看到大多,如:

图片 10

从微博可望用户点评行为

5.写程序抓取/统计

操作难度:★★★★★

数量准确度:★★★★☆

大概说,就是之所以程序将竞品页面抓恢复分析

撇开基金高不提,这是竞品数据调研最理想的章程。

马上类似例子就是非常多了:

一个有情人吗铲除知乎用户的称赞数分布,几乎爬走了具备用户profile页。

本身既写了一个稍稍程序,用来监督每天豆瓣的初topic数量与无限热topic。

成千上万店铺会督查竞品的重中之重指标,每天见面准确到独位数地抓取和剖析。

PS。这里面来一个技困难:需要解决“防抓取的题材”

熟产品一般还见面装放抓到手策略,不会见随机为您把大量页面抓运动分析。

(作为PM,我吃个技术方案,可参考不负(笑):多次尝试、分析对方的防抓政策,然后来指向的设置抓取频率,如果不能够满足要求,考虑用代理(eg.goagent))

6. 看店铺财报

操作难度:★☆☆☆☆

数准确度:★★★★★

适用情形:市场份额、用户规模、核心指标数据、收入状况

即时是无与伦比可信之计,当然一般就针对上市企业中。

这不多说,如果盖英文poor/不懂名词而扣押无知晓财报。市面上生大量的财报分析文章,也可供参考和交互验证。

7. 问“奸细”

操作难度:不定,看人脉和天数

数据准确度:★★★★☆

适用情形:一次性,而不寻常监督

就是同摆极给力的虚实。

以山穷水尽,一筹莫展时,总有一个声冒出来:

“哦对了,XX不是失去了异常公司/团队呢?直接咨询下十分!”

然后同长条微信,瞬间缓解了具备难题。

不时此时,我都见面感叹:

“同事跳到对手公司,看来也未自然是坏事。”

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